Ce este comunicatul de presă și cum se scrie
0
Nota editorului: Articolul este un Guest Post realizat de Eric Polec.
Comunicatul de presă este cea mai flexibilă soluție de promovare online – pentru că, în primul rând, un comunicat de presă atrage noi clienți, în funcție de canalele de propagare, iar în al doilea rând, reprezintă cea mai naturală formă de promovare seo (pentru necunoscători: cea mai fiabilă soluție de a urca în motoarele de căutare)
Comunicatul de presă te poate urca în topul rezultatelor Google
Dacă înainte, prin SEO se înțelegea să ai cat mai multe linkuri și se punea accentul pe cantitate, astăzi, SEO reprezintă mai multă relevanță pentru utilizatorii de internet – pentru că Google, prin noile sale update-uri ale algoritmilor de căutare, pune mai mult accent pe conținut de calitate și mai puțin pe numărul de linkuri. Înainte era “la modă” să-ți înscrii site-ul în cat mai multe directoare web; astăzi se practică înscrierea pe site-uri care oferă suport pentru comunicate de presă.
Cum se scrie un comunicat de presă și ce trebuie să transmită?
Un comunicat de presă are principalul rol de a informa publicul vizavi de un produs, serviciu sau eveniment și poate fi privit ca o știre, însă până la un anumit punct – pentru că știrea relatează sec anumite întâmplări, comunicatul de presă intră mai mult în amănunte explicând utilitatea, designul (dacă este cazul), funcționalitatea și chiar prețul pentru ceea ce promovează. În concluzie, comunicatul de presă transmite mai mult decât “avem un produs, uite-l aici” – motiv pentru care publicul nici nu-l percepe ca pe o reclamă, pentru că oferă informații utile, gratuit!
Nu sunt adeptul termenilor tehnici, așa că voi explica pe înțelesul tuturor cum se scrie un comunicat de presă.
1. Titlul – Din experiență, aș tinde să spun că titlul merge creat chiar după finalizarea comunicatului de presă, pentru că abia după ce avem o imagine de ansamblu a ceea ce-am scris putem da un titlu relevant. Mai mult de atât, dacă se pot include 1-2 cuvinte cheie este mai mult decât perfect, însă aceasta tehnică trebuie aplicată natural, fără a afecta ideea de titlu.
2. Lead-ul – Lead-ul este ca o introducere pentru întregul comunicat de presă și nu este deloc de neglijat, pentru că poate influența rata de citire. Multe site-uri de comunicate de presă afișează
un “excerpt” (rezumat) al comunicatului, ca apoi, dacă cititorul este interesat, să poată fi deschis prin click pe titlu. Dacă lead-ul nu stârnește interes, comunicatul de presă va avea o rată de citire mai scăzută.
3. Conținutul de bază a comunicatului – Evident, cea mai importantă parte, pentru că aici este prezentat produsul, serviciul sau evenimentul pe care îl promovați. Aș recomanda tuturor să nu-și laude prea mult produsele, să fie la obiect, să pună accent pe funcționalitate și alte aspecte de interes pentru consumatorul ordinar. Dacă un comunicat de presă tinde să fie prea “comercial” își pierde credibilitatea și chiar cititorii. Pentru a evita greșelile și pentru a investi în imagine, multe companii dar și persoane fizice aleg un web copywriter care să le redacteze comunicatul de presă.
4. Încheierea – Dacă stăm bine și ne gândim, încheierea unui comunicat de presă este, de asemenea, o piesă foarte importantă, pentru că informația prezentată la urmă este și cea cu care rămâne cititorul în cap. Vă dați seama că nimeni nu reține toate informațiile din cadrul unui articol, însă ultima propoziție va rămâne în capul cititorului chiar și după ce acesta iese de pe site. La final, în general, se scrie despre compania care s-a promovat sau produsul despre care s-a scris.
Însă așa cum am spus și mai sus, dacă ții la imaginea ta, poți apela la un specialist de redactare articole (comunicate de presă, advertoriale, știri etc).
Daca acest articol contine o greseala, selecteaza cuvintele sau fraza gresita si tasteaza combinatia de taste Shift + Enter sau apasa click aici pentru a o raporta. Multumim!
