Google distruge mitul continutului duplicat

In timp ce Matt Cutts a pus la dispozitie o serie de secrete foarte utile cu ajutorul canalului Webmaster Central Youtube, acesta incepe sa aiba suport si din partea altor persoane.Greg Grothaus de la Search Quality Team a postat un videoclip(si o prezentare pe Webmaster Central Blog) in care a discutat despre continutul duplicat si diversele probleme pe care webmasterii continua sa le intampine la castigarea pozitiilor in cautarile de pe Google.

Greg incepe prin distrugerea mitului popular in legatura cu continutul duplicat, acela ce afirma ca Google penalizeaza site-urile ce au continutul duplicat. Acesta nu infirma ca poate avea un impact negativ asupra rangului site-ului si a relevantei in cautarile Google,insa motorul de cautare nu penalizeaza acest lucru.Acesta continua in legatura cu faptul ca oamenii observa mesaje ca cel de mai jos si cred ca Google ii omite din rezultatele de cautare, pe cand aceste rezultate sunt omise doar din cautarea curenta.

„What’s actually happening, is that we’re looking at the query that the user’s doing, and we’re saying that we want diversity in the results we’re going to show a user,” afirma Grothaus. Acesta a continuat si infirma ideea celor care banuiesc ca rezultatele lor sunt omise pentru ca au continut duplicat, sugerand ca daca cautarea va fi clara aceasta va returna si rezultatele omise in cautarile anterioare.

Google recunoaste ca majoritatea continutului duplicat nu este creat pentru a fi inselator. Desigur, exista si exceptii ce sunt considerate spam.Grothaus afirma ca nici site-urile ce fac spam nu sunt penalizate pentru ca au continut duplicat.Ele sunt penalizate doar pentru ca fac spam.El face o comparatie intre oamenii ce folosesc text ingrosat : cum nici acele persoane nu sunt penalizate, nici ei nu penalizeaza site-urile doar pentru continut duplicat).

Exemple de pagini cu continut duplicat :

• example.com/
• example.com/?
• example.com/index.html
• example.com/Home.aspx
• www.example.com/
• www.example.com/?
• www.example.com/index.html
• www.example.com/Home.aspx

Lista de mai sus ce a aparut in prezentarea lui Grothaus arata cateva exemple de link`uri ce sunt diferite, dar afiseaza acelasi continut.Google va recunoaste ca sunt identice si va incerca sa o aleaga pe cea mai buna(desi uneori vor alege un rezultat gresit).Grep spune ca cele mai bune persoane pentru a face aceasta alegere sunt chiar Webmasterii, ce pot ajuta Google sa faca alegerea potrivita.

Nimeni nu va fi penalizat ca folosesc mai mult de un link, dar pot aparea probleme negative ce pot afecta pagerankul, acesta fiind „diluat”. Daca backlinkurile tintesc catre mai multe linkuri ce au acelasi continut, va fi mai greu ca o pagina sa obtina suficient „link juice” pentru un singur URL.In afara de acest lucru, roboteii(crawlerii) vor petrece mai mult timp indexand si analizand acelasi continut si nu vor analiza ceva mai adanc website`ul, riscand ca paginile ce au continut unic sa nu fie atinse. Greg confirma ca URL`urile neprietenoase nu sunt indicate.

Cum se pot rezolva problemele?
Pentru a evita problemele acestea,Grothaus sugereaza folosirea versiunii de link`uri canonice. Acesta sugereaza alegerea unui singur link pentru fiecare pagina si pointarea catre in site foarte puternic. O alta tehnica este folosirea atributului „rel” cu valoarea „canonical” astfel : rel=”canonical”, cum explica Matt Cutts in videoclipul de mai jos :

Reguli si tehnici de folosire pentru rel=”canonical”

Exista cateva reguli ce trebuie respectate pentru link`urile cu atributul „rel” si valoarea „canonical”. Spre exemplu , acestea ar trebui folosite doar pentru paginile din interiorul unui singur domeniu. Functioneaza pe diferite hosturi. Spre exemplu : www.subdomeniu.domeniu.com ar putea sugera un link catre www.domeniu.com ca url canonic, dar nu va functiona de pe www.domeniu1.com pe www.domeniu2.com.

Se pot folosi aceste elemente si pe diferite protocoale, spre exemplu http:// sau https:// , precum si pe diferite porturi. Paginile nu trebuie sa fie neaparat identice dar trebuie sa fie similare. Mici diferente sunt acceptate. Nu e obligatorie folosirea atributului „rel” impreuna cu valoarea „canonical” , o puteti considera „another tool in your arsenal”, cum spune si Grothaus.
O alta optiune ar fi ca toate linkurile necanonice sa aiba o redirectare permanenta(http 301) catre link`urile canonice. Suplimentar se poate preciza cu ajutorul tool`ului de la Google : Google Webmaster Tools daca se doreste folosirea paginilor cu www sau fara.

Domeniile multiple

La final, Grothaus discuta despre domeniile multiple. Acestea au referile atunci cand continutul se adreseaza unei audiente diferite, cum ar fi in tara de provienienta, limba etc.

Aici exista cateva probleme. Trebuie sa fim constienti de faptul ca reputatia va fi impartita pe diferite domenii, iar Google va afisa doar ce considera a fi cel mai relevant pentru diferite cautari.

Un alt factor important ce trebuie luat in calcul, care uneori este trecut cu vederea, este acela ca in cazul domeniilor multiple, este pierdut o mare parte din sansa si avantajul folosirii interfetei „Google tabbed”. Mai exact in cazul in care o cautare ofera rezultate multiple, acestea sunt ordonate dupa relevanta intern si sunt afisate la cererea celui care executa cautarea. In cazul domeniilor multiple, rezultatele pot fi omise(daca exista rezultate similare pe alte domenii decat cel relevant in cautare).

Grothaus explica toate lucrurile prezentate mai sus intr-o prezentare video de aproximativ 15 minute.Informatiile au la baza prezentarea sa sustinuta in cadrul conferintei de la San Jose intitulata „Search Engine Strategies”.